Изменения в промежуточных рейтингах креативности р...>>>
6 декабря 2011
Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2...>>>
5 декабря 2011
Effie Awards Ukraine-2011 назвал победителей...>>>
Интерактивный партнер
Технический партнер
Исследовательский партнер
Юридический партнер
Новости
Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2009. Апрельский прогноз от Всеукраинской рекламной коалиции
14-04-2009 19:46
Публикуя в декабре 2008 итоги уходящего года и делая индустриальный , эксперты ВРК предупредили, что точность оценок развития ситуации на рынке в условиях большой неопределенности, вызванных понятными экономическими причинами, весьма невысока. Поэтому ВРК назвала свое декабрьское исследование - одним из вариантов развития событий на рекламном рынке 2009 года и пообещала откорректировать цифры (а точнее выдать просто новые данные) по итогам I квартала 2009 года.
Сказать, что ситуация с годовым объемом рынка полностью прояснилась в апреле 2009, конечно, трудно. Поэтому и сегодня, в середине апреля, мы можем повторить еще раз нашу декабрьскую фразу, что вполне возможно, что с появлением новых данных мы будем возвращаться к нашим оценкам и корректировать ожидаемые показатели рынка рекламно-маркетинговых коммуникаций 2009 года еще и еще раз.
Ну а пока развитие событий видится так:
Итоги 2008, млн грн
Прогноз на 2009 год, млн грн, апрель
% изменения к 2008,
апрель
ТВ реклама, всего
2 700
1 830
- 32%
В том числе
Национальное ТВ
2 550
1 785
-30%
Региональное ТВ
150
45
- 70%
ТВ спонсорство*
350
260
- 26%
Реклама в прессе (макеты)
1 495
885
- 41%
В том числе
Журналы
1 035
600
- 42%
Газеты
460
285
- 38%
Немакетная
реклама в прессе
557
359
- 36%
В том числе
Вкладки, вклейки
57
34
-40%
"Заказные" материалы
500
325
-35%
Наружная реклама
1 035
518
- 50%
Транспортная реклама
156
70
- 55%
Внутренняя реклама
135
68
- 50%
Радио реклама
160
100
- 37%
Реклама в кинотеатрах
45
23
- 50%
Интернет
100
100
0 %
Всего МЕДИА реклама
6 733
4213
-37.4%
Объем BTL рынка, всего
1 456
1 355
- 7%
В том числе
Sales Promo
424
382
- 10%
Trade Promo
460
575
+ 25%
Событийный маркетинг
295
177
- 40%
POSM
277
222
- 20%
DM - рынок
850
765
- 10%
PR - рынок
408
326
- 20%
Другие маркетинговые коммуникации
(спонсорство, product
placement, ambient media
и пр.) и производство
рекламных материалов
1 400
420
- 70%
Всего НЕ-МЕДИА реклама
4 114
2 866
- 30%
Агентсткие комиссии и
гонорары
600
390
- 35%
ВСЕГО РЕКЛАМНО-
КОММУНИКАЦИОННЫЙ РЫНОК
11 447
7469
- 35%
Таким образом, по оценке ВРК весь рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2009 году потеряет в гривне около 35% (в долларах США - около 60%). При этом Медиа реклама пострадает чуть сильнее, чем немедийные коммуникации - минус 37% и минус 30% в гривне соответственно.
Напомним, что все оценки приводятся без учета налогов.
Исполнительная дирекция ВРК благодарит всех экспертов, принявших участие в опросе, и прежде всего отраслевые ассоциации: АНРУ, УАИПП, МАМИ, УАДМ, УАПР, а также компании AITI, AMM, BigBoard, Cortex, DoorsConsulting, MediumTV, МЕТА, Новая коммерческая телегруппа, Відмінна реклама, Украина-Арт, Украинский Медиа Монитор, Укрнет и др.
___________________________________________
*Итоговый объем ТВ-спонсорства в 2008 году по факту составил не 400 млн гривен, а 350 млн. Таким образом, эта графа в объемах рынка 2008 года и соответственно в прогнозе на 2009 год была откорректирована.
Максим Лазебник
исполнительный директор
Всеукраинской рекламной коалиции
