Рейтинг интернет медиа агентств Украины 2009. Версия дирекции Всеукраинской рекламной коалиции
22-12-2009 10:50

 

Для начала давайте ответим на такой вопрос - кому нужны рейтинги игроков рынка, исследования объемов рынка и т.д.? Вопрос риторический. Конечно, самой индустрии, ее лидерам. Потому что они в большей степени заинтересованы в развитии и прогрессе рынка, и в данном случае мы говорим об интернете как рекламно-коммуникационном канале, как о рекламоносителе. Чем прозрачнее, понятнее ситуация на рынке интернет, тем больше он имеет доход. Простая линейная формула: больше доверия - больше денег.

Второй наш тезис также вполне очевиден. Рынок интернет рекламы в нашей стране еще проходит период становления. Можно сказать он только зарождается. Нет опыта, мало квалифицированных кадров, грамотных специалистов. Мало понимания функции рейтингов и как работает формула (см. выше).

При подготовке рейтинга интернет медиа агентств исполнительная дирекция ВРК  использовала проверенный на других рынках метод экспертного опроса. В качестве таких экспертов выступили руководители самих интернет медиа агентств, которые присылали не только данные о собственных оборотах/клиентах, но и свои мнения о биллингах других компаний, также были опрошены руководители продаж крупнейших интернет медиа-площадок.

Сразу отметим, что поведение медиа агентств, специализирующихся на интернет рекламе отличалось от своих «больших» братьев гораздо меньшей активностью. Если готовя медиа-рейтинг дирекция ВРК находилась буквально под прессом доказывающих свои биллинги представителей агентств, то в данном случае на вопросы исследователя ответили далеко не все агентства отрасли. Поэтому ВРК вполне отдает себе отчет, что рейтинг получился во многом неполным, а возможно и искаженным, но, повторим, украинский интернет рынок еще в младенческой фазе развития, со всеми характерными детству болезнями и «тайнами казаков-разбойников». Повзрослеет - поумнеет.

Тем похвальнее на общем фоне выглядят интернет агентства откликнувшиеся на призыв ВРК и приславшие свои данные по биллингам и клиентские листы. На наш взгляд, не взирая на ранк, именно они являются настоящими флагманами рынка интернет рекламы.

ВРК готова выслушать и воспринять аргументированные возражения по результатам публикации этого рейтинга, внести соответствующие коррективы. При этом, возгласы «ой, мы не успели, много работы», «ай, нам не сказали, мы болели», «ха, да откуда это, я то точно знаю, что все не так» - восприниматься не будут. Приберегите их до следующего боулинга в кругу коллег, и готовьтесь к рейтингу 2010. Хотя, возможно, в следующем интернет-рейтинге уже будут фигурировать в большинстве своем не самостоятельные интернет агентства, а интернет департаменты крупных медиа агентств/холдингов. К этому все идет.

Итак, а вот, собственно, и сам рейтинг  

 

 

Ранк группы	Агентсткий биллинг-2009, net, млн грн	Медиа агентства (в алфавитном порядке внутри группы)	Основные клиенты
I	15 +	AdPro	"Астелит" ТМ Life, Богдан (Hyundai, KIA, Hyundai Tyscon, "ЮА Холдинг"), NOKIA, Технополис, BMW, Longer, ИталАвто, ООН, ExtrimStyle, АльфаБанк, AUDI и др.
		Optimum Media (Internet Department)	Infiniti, Mars-Wrigley, McDonald's, Renault-Nissan, УкрСиббанк/BNP-Paribas, Sony Pictures/Columbia pictures, BEKO, Hewlett-Packard, VISA, Nokia Siemens network, Lafarge, Zentiva NPVita и др.
II	11 - 15	Brainberry	Нет данных
		ITCG	AVON, AXA, Boehringer Ingelheim, Carlsberg, Chernigivske , Coca-Cola Electrolux, FOZZY group, Freshtel, Garnier, Honda, IDS, Kraft, Lays, Mary Kay, Nemiroff, Pegas Turistik, PMU, Raffinade, RBA, Samsung, Sanofi, Stella Artois, Tuborg, Ukreximbank, Автологистика, Киевский Витаминный Завод и др.
III	7 - 11	AdWork	Нет данных
		Echo	Нет данных
		Internet Technologies	Нет данных
		Mediacom	DeAgostini, Viasat, Honda, PokerStars, Балтика 0, Bacardi, Oriflame, Platinum банк, Insport, Авто Просто, Оранта, Виннер Автомотив, Воля Кабель, Диамант Банк, Екстрем Стайл, Ювелирная Карта, Инталєв-Украина, Корал Тревел, Кредитпромбанк, ЛОТ, OKI, Ресторан Комплект Сервис, Сатлайн, Spekl, Брокбизнес, Тас-Трейдинг, Проланд, IEDC, Germanwings, Pegas, eCall, BTA Банк
		Mouse Interactive Media	ЗАО "УМС" (МТС), Mercedes-Benz (АвтоКапитал), ИНДЭКС-БАНК, ProCredit Bank, ТРК «Украина», "Burn" (Coca-Cola), чипсы «ЛЮКС» (KRAFT), Intel, образовательная корпорация «Мастер Класс», МегаМакс, "Хортица" и др.
		Таргет Медиа Групп Украина / TMGU	Виннер Импорт, Тойота Украина, Укравто, Прага Авто, Студио Модерна, Универсал-Авто, Види Групп, Си Эй Автомотив, РЕКРУТIНГ СЕРВIСIЗ, Надра Банк, Шеринг Плау, Гаду-гаду, Райфазен Банк Аваль, Чугуевский завод, Дан Марк, Ювелирная карта, Руукки Украина, Корея Моторс, Киа моторс, Эй Си Онлайн-Киев, Тойота Автосаммит, Автомобильный дом Украины, Авто-Киев, Аквапарк в Броварах, Автоцентр Киев, Автотрейдинг, Авалон, Автокапитал, Евроиндекс, Ен РРС Украина, Роял Фрут Гарден Ист, ТДЦ-Авто, Капитал Таймс, Агентство риелторов, Имидж Освита и др.

   

 

 

Максим Лазебник,
исполнительный директор
Всеукраинской рекламной коалиции